들어가며

1장 아이디어의 수수께끼

아이디어는 언제 떠오를까?

아이디어는 머릿속에서 어떻게 만들어질까?

아이디어를 내는 효율적인 프로세스

Column 거부하는 순간 모든 것이 끝난다

Column ‘번뜩임’과 ‘직감’

2장 아이디어 기초 다지기

감정을 구분하는 색인을 만들자

기억을 떠올리기 쉽게 만들자

‘메모’의 힘을 무시하지 마라

기억했다면 바로 잠자리로

신제품이나 신기한 물건을 궁금해하자

근거가 없어도 자신감을 가져라!

슬픈 영화를 자주 보자

웃음에 민감해지자

무기를 들어라? 아니, 무기에 독을 바르자

이 약점만은 고치자

‘비밀 기지’를 만들어라

싸우기 전에 이기는 방법

Column ‘깨달음’과 창의성

3장 아이디어 떠올리기

아이디어를 내기 전에 설계도를 그리자

5가지 기본적인 아이디어 생성 기술과 논리적 프레임워크

기본 1 ‘더하기’

기본 2 ‘빼기’

기본 3 ‘키우기’

기본 4 ‘변환하기’

기본 5 ‘깨기’

그 밖의 기본적인 아이디어 생성 기술

문제점을 전부 밝혀내 개선책을 만들자

5WHY 분석

나 홀로 브레인스토밍

가설사고

로직트리 분석

사물이 되어 보자

4장 아이디어에서 벗어나기

6가지 기본적인 직감 향상 기술과 직감적 프레임워크

기본 1 ‘걷기’

기본 2 ‘목욕하기’

기본 3 ‘자기’

기본 4 ‘노트, 잡지, 만화, 책 읽기’

기본 5 ‘이야기하기’

기본 6 ‘술 마시기’

세렌디피티를 유발하는 방법

아이디어 끝말잇기

Column ‘편안함’과 창의성

5장 아이디어 정리하기

아이디어를 ‘기획’으로 승화시키자

아이디어의 ‘배경’을 확인하자

아이디어가 ‘콘셉트’에 잘 맞는가?

아이디어는 얼마나 필요한가?

Column 콘셉트를 설정할 때 도움이 되는 참고 자료

6장 아이디어 포장하기

기획서와 제안서 작성하기

기획서 양식

표지에 얼굴을 넣자

제목은 ‘짧고 강렬하게’

문장은 반말로 쓰자

포장된 문장은 ‘짧다’

인지 속도를 높이는 ‘블록 편집’

기획서는 결론을 ‘선공개한다’

기억에 남는 ‘색’으로 포장하는 색채 전략

박스로 ‘설득력’을 높인다

통과시키고 싶은 안은 ‘왼쪽 위’에

설득에는 ‘설문 조사’를

일부러 ‘단점을 드러내다’

기획서 포장하기 체크리스트

기획서와 제안서 샘플(한 장 기획서)

퇴고의 필요성

7장 아이디어 전달하기

준비하면 긴장하지 않는다

담당자를 ‘내 편으로 만든다’

효과적인 슬라이드 만들기

앞에는 ‘요약’, 뒤에는 ‘정리’

‘비교’와 ‘시각’ 활용하기

‘부드럽게 단정적으로’

‘반복’과 ‘침묵’

효율적으로 아이디어를 생성하고

명확하게 구체화시켜 효과적으로 전달한다!

상대의 마음을 움직이는 아이디어 사고법

상대의 마음을 움직이는 아이디어의 비밀

아이디어가 머릿속에 어렴풋이 떠오르지만 이를 상대에게 전달할 수 없어서, 혹은 떠오른 아이디어를 구체적으로 설명하지 못해서 힘들어한 경험이 있는가? 기획, 디자인, 서비스와 같이 업무와 관련되지 않았더라도 여행 계획을 세우기 위해, 혹은 이벤트를 해주기 위해 누구나 아이디어를 내면서 머릿속에 그려진 아이디어를 표현하거나 전달하는 일은 어렵다며 고민한 경험이 있을 것이다.   

심리학을 활용한 상품 개발과 기업 컨설팅을 하는 포포 포로덕션은 다양한 분야에서 많은 사람들이 아이디어로 인해 힘들어하는 모습을 보아 왔다. 이에 경험으로 터득한 노하우를 통해 아이디어를 ‘생성’하고 ‘포장’해서 ‘전달’하는 방법을 이 한 권에 정리해 담아냈다. 그렇다면 어떻게 하면 효율적으로 아이디어를 낼 수 있고 이를 전달할 수 있을까? 바로 이 책에 그 비밀이 있다. 이 책은 사고의 원리에 따라 아이디어를 생성하고 목적에 맞게 상대의 마음을 움직이는 심리 기술을 담은 책이다. 아이디어를 ‘생성’하고, 더 나아 보이게 ‘포장’한 다음, 상대방에게 효과적으로 ‘전달’하는 방법을 뇌 과학과 심리학이라는 과학적 지식에 근거해 설명한다. 포포 포로덕션은 이를 단계별로 정리한 ‘6단계 아이디어 사고법’을 제시한다.

1단계: 아이디어 재료 모으기

2단계: 아이디어 떠올리기(논리적 시스템)

3단계: 아이디어에서 벗어나기(직감적 시스템)

4단계: 아이디어 정리하기

5단계: 아이디어 포장하기

6단계: 아이디어 전달하기

간단하게 정리하자면 정보를 모아 논리적으로 아이디어를 생성하고, 직감을 유발해 생성된 아이디어를 정리한 다음, 더 나아 보이게 연출해서 상대에게 전달한다는 것이다. 이 책에서는 이러한 아이디어 사고법을 제시하며 다양하고 구체적인 사례를 독자들에게 소개하고 있다. 이 책에서 제시하는 아이디어 사고법을 순서대로 따라해 정리해보자. 그러면 머릿속에서 그려지던 생각은 어느새 형태를 갖춘 좋은 아이디어가 되어 있을 것이다.

아이디어, 결코 두려워할 필요 없다

지금은 개성이 중요한 시대, 아이디어의 시대이다. 남과 다른 생각, 독창적이고 창의적인 생각을 하자니 그저 막연하고 어렵게만 느껴진다. 그러나 이 책에서 제시된 구체적이고 다양한 사례를 보면 아이디어는 결코 새로 창조해내는 것이 아니라는 것을 알 수 있다. 아이디어는 그저 기존의 정보를 재구성한 것에 지나지 않는다. 그러니 억지로 특별한 생각을 하려고 노력할 필요 없다. 기존의 정보를 자유롭게 재구성해 나만의 개성 있는 아이디어를 만들어 보자.

지은이 포포 포로덕션

‘사람의 마음을 움직일 질 좋고 재미있는 콘텐츠를 만들자’라는 정신으로 톡톡 튀는 콘텐츠를 기획 및 제작하고 있다. 전문 분야는 색채심리와 인지심리로, 심리학을 활용한 상품 개발과 기업 컨설팅도 하고 있다.

저서로는 《디자인을 과학한다》, 《꿀잼 경제학》, 《심리학 도감》, 《써먹는 심리학: 자기계발 편》, 《오늘부터 달라진다! 내 안의 그릇을 키우는 심리학》, 《‘색채와 심리’의 재미있는 잡학사전》, 《만화로 읽는 색채심리 1~2》, 《만화로 읽는 재미있는 심리학》, 《만화로 읽는 인간관계의 심리학》, 《만화로 읽는 게임이론》 등이 있다.

http://www.paw-p.com/

옮긴이 이은혜

경희대학교 기계공학과 졸업 후 직장 생활을 하다 전문 번역가가 되기 위해 다시 처음부터 공부를 시작했다. 이화여자대학교 통역번역대학원에서 전문 번역가로서의 기초를 다졌으며 현재는 엔터스코리아에서 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다.